Apple i Google - najdroższe marki świata

Marki Apple i Google już trzeci rok z rzędu pozostają najdroższymi na świecie, wskazuje raport Interbrand Corp. o 100 wiodących markach na świecie w 2015 roku, który ukazał się już 16. raz z rzędu - informuje gazeta Wiedomosti.

Według Interbrand wartość marki Apple podskoczyła o 43% i wynosi 170,276 mld dolarów. Znajdujący się na drugim miejscu Google w ciągu roku wzrósł o 12% do 120,31 mld dolarów.

Coca-Cola, której udawało się utrzymać na szczycie przez 13 lat do 2013 roku dzięki skutecznemu marketingu, teraz zajmuje trzecie miejsce, a wartość marki spadła o 4% do 78,42 mld dolarów.

W pierwszej dziesiątce znajduje się sześciu przedstawicieli sektora high-tech: oprócz Apple i Google do top dziesiątki trafili Microsoft (4. miejsce, 67,67 mld dolarów), IBM (5. miejsce, 64,1 mld dolarów), Samsung (7. miejsce, 45,3 mld dolarów), Amazon (10. miejsce, 37,95 mld dolarów). Ogółem w 2015 roku 28 ze 100 firm należy do sektora technologii lub motoryzacji.

W pierwszej dziesiątce znalazły się także Toyota (6. miejsce, 49,05 mld dolarów), General Electric (8. miejsce, 42,27 mld dolarów) i McDonald’s (10. miejsce, 39,81 mld dolarów).

„Wiele marek w Top 100 tego roku kieruje się ludzkimi priorytetami, które mogą być zintegrowane w codziennym życiu”, — powiedział dyrektor generalny Interbrand Jez Frampton.

W tegorocznym rankingu znalazło się pięć nowych marek, które otrzymały miejsca na końcu tabeli: Lego (82. miejsce, 5,36 mld dolarów), PayPal (97. miejsce, 4,25 mld dolarów), Mini (98. miejsce, 4,24 mld dolarów), Moet & Chandon (99. miejsce, 4,13 mld dolarów) i Lenovo (100. miejsce, 4,11 mld dolarów). Lenovo jest już drugą chińską marką w pierwszej 100. W zeszłym roku pionierem był HTC, który zajmuje teraz 88. miejsce.

Łączna wartość 100 wiodących marek wzrosła w 2015 roku o 7% w porównaniu z rokiem ubiegłym do 1,7 biliona dolarów.

Rekordowy zysk w wartościach bezwzględnych w tym roku zanotował Apple, jednak w ujęciu procentowym (+ 54%) prowadzi marka Facebook (23. miejsce), której wartość wzrosła do 22,03 mld dolarów.

Tymczasem Nokia, Pizza Hut i Nintendo w tym roku wypadli z tego prestiżowego rankingu.

Interbrand uwzględnia w swoich obliczeniach wyników finansowe firm, wpływ marek na decyzje konsumentów dotyczące zakupów i zdolność przedsiębiorstw do zapewnienia dochodów.