Vignoles i jej zespół wyjaśnili, że w rzeczywistości nie wszystkie zachodnie społeczeństwa stanowią kolektywy „indywidualistów”, oraz że nie wszystkie wschodnie wspólnoty są zbudowane na zasadzie kolektywizmu, przeprowadzając sondaż na wielką skalę wśród prawie trzech tysięcy studentów w 16 państwach Wschodu i Zachodu oraz wśród siedmiu tysięcy dorosłych ludzi w 33 państwach na Ziemi, w tym również w Rosji.
Jak wyjaśniają naukowcy, to badanie przeprowadzono w celu sprawdzenia wniosków jednej z samych kontrowersyjnych, a zarazem fundamentalnej pracy w dziedzinie psychologii – badań Hazel Markus i Sinobu Kitayamy opublikowanych w 1991 roku.
Brytyjscy psycholodzy postanowili sprawdzić, jak jest w rzeczywistości. Zwrócili uwagę na to, że Markus i Kitayama dokonali takich wniosków w oparciu o wyniki sondaży tylko wśród Amerykanów i mieszkańców Wschodniej Azji, co ich zdaniem mogło zafałszować wyniki analizy.
Wszystko to, zdaniem brytyjskich psychologów, świadczy o tym, że nieprzekraczalnej bariery między narodami Wschodu i Zachodu nie ma, a różnice w mentalności, o których często mówią politycy i niektórzy psycholodzy, istnieją tylko w ich głowach.