W badaniu wzięło udział około 6 tys. osób. Ochotnicy zostali podzieleni na grupy, każdej z których zaproponowano różne sposoby na rzucenie nałogu. Jednych poinformowano o korzyści płynących ze zdrowego trybu życia, innym zaoferowano plastry nikotynowe lub e-papierosy.
Poza tym niektórym uczestnikom zaproponowano nagrodę finansową: tym, którzy będą w stanie powstrzymać się przed paleniem przez 6 miesięcy, zaproponowano 600 dolarów.
Zgodnie z oczekiwaniami uczestnicy, którym zaproponowano pieniądze, pokazali najlepsze rezultaty. Liczba osób, które rzuciły palenie „tradycyjnymi" sposobami, wynosiła od 0,5 do 1%, podczas gdy zainteresowani uczestnicy poradzili sobie z zadaniem kilkakrotnie skuteczniej. Zdaniem badaczy pokazuje to nieskuteczność powszechnych sposobów na rzucenie nałogu nikotynowego.
Naukowcy przypuszczają, że taka metoda może przydać się firmom pomagającym pracownikom w pozbywaniu się nałogów. Podkreśla się, że nagroda finansowa może stać się najtańszym i najskuteczniejszym sposobem.
