Gigantyczna mandarynka ostrzega: nie marnuj żywności!

Wydaje się, że IKEA w tym roku zrobiła najbardziej inspirującą reklamę na święta. W dodatku zwróciła uwagę na ważny problem: marnowanie żywności.

Uciekaliście kiedyś przed gigantyczną mandarynką? W nowej kampanii reklamowej IKEA właśnie ten motyw ma uświadamiać skalę problemu marnowania żywności w Polsce: każdego roku wyrzucamy około 9 ton jedzenia – w czasach globalnej pandemii, gdy ludzie tracą pracę, a niektórzy dach nad głową, to niedopuszczalne.

Nawet 53,75% z nas wyznaje, że wyrzuca głównie żywność gotową oraz niespożyte posiłki. Można temu jednak zapobiegać poprzez rozsądne kupowanie i odpowiednie przechowywanie niezjedzonych produktów spożywczych i potraw – informuje biuro prasowe marki meblowej IKEA.

Kampanii towarzyszy zabawny film w duch zero waste. Z zimowego nieba nagle zaczynają spadać ogromne produkty spożywcze (wielki ogórek, udko kurczaka, mandarynka).

Kryj się kto może! Film ma skłonić do refleksji nad ogromem zmarnowanego, wyrzuconego jedzenia w czasie, kiedy planeta ledwo dyszy, a wielu ludzi cierpi przez kryzys wywołany pandemią. Reklama zachęca także do użycia aplikacji IKEA Better Living. Szwedzka firma podpowiada proste czynności, które można wykonywać na co dzień, by nie marnować zasobów i żyć bardziej ekologicznie.

To działanie całkowicie zgodne z polityką, którą firma wdraża już od lat: „IKEA od kilku lat szuka sposobów na ograniczenie marnowania żywności w swoich sklepach, m.in. przez program Food Waste Watcher. Jest to globalna inicjatywa Grupy IKEA mająca na celu redukcję odpadów żywnościowych na etapie przygotowania posiłków dla klientów. Od początku wprowadzenia  systemu w 2017 roku udało się uratować 236 000 kg żywności” – czytamy na portalu Wiadomości Handlowe.

Film w reżyserii Ilyi Naishullera to jedna z lepszych kampanii świątecznych w tym roku. Wygląda na to, że polscy twórcy nie wykazali się w 2020 szczególną inwencją: agencja Bardzo, odpowiedzialna za jeden z najgłośniejszych spotów świątecznych Allegro (z dziadkiem uczącym się angielskiego, aby odwiedzić małą wnuczkę – emigrantkę mieszkającą z rodzicami na Wyspach Brytyjskich) doczekała się w 2017 nagrody Brązowego Lwa na festiwalu reklamowym w Cannes.

W tym roku reklama Allegro aż tak za gardło nie ściska. Postawiono na klip do pozytywnej piosenki „Wspólna chwila” z udziałem internetowych influencerów i celebrytów.

Za znane twarze oraz zbytnie „zbombardowanie” widzów luksusem oberwało się od internautów marce Apart, której reklama doczekała się nawet zabawnej przeróbki. Klub Komediowy w dosadny sposób wytknął marce, że w dobie COVID pokazuje bogate wnętrza i wystrojone gwiazdy. Tymczasem tegoroczne święta dla wielu Polaków będą zupełnie inne niż rok temu.

Boimy się o bliskich, o własne zdrowie, o bezpieczeństwo finansowe, wypatrujemy szczepionki i końca pandemi.

Z drugiej strony oryginalna reklama Apart podobała się fanom firmy – uznano, że jest spójna z dotychczasowymi kampaniami, a czasem dobrze oderwać się od codziennych problemów.