14:22 22 Kwiecień 2018
Warszawa+ 15°C
Moskwa+ 3°C
Na żywo
    Igrzyska Olimpijskie w Pjongczangu 2018

    Igrzyska to amerykański biznes

    © Sputnik . Władimir Astapkowicz
    Aktualności
    Krótki link
    Anton Lisicyn
    5395

    Międzynarodowy Komitet Olimpijski przekazał USA w 2017 roku więcej środków niż pozostałym krajom razem wziętym. Dlaczego między MOKl i Stanami Zjednoczonymi, a dokładniej amerykańskimi firmami, zapanowały tak ciepłe relacje?

    Rachunkowość ruchu olimpijskiego

    Zgodnie z raportem Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego w 2017 roku organizacja poniosła straty w wysokości prawie 100 milionów dolarów, i to pomimo kilku wysokich sponsorskich kontraktów zawartych na lata 2017-2020.

    Równocześnie Amerykański Narodowy Komitet Olimpijski otrzymał pomoc finansową w wysokości 91,6 milionów dolarów, podczas gdy inne komitety zadowoliły się łączną sumą 77,9 milionów.

    To, że uwaga MKOl skupia się na potrzebach ruchu olimpijskiego w Stanach Zjednoczonych, można wytłumaczyć dość prosto. Amerykańskie firmy przekazują de facto najwięcej darowizn na rzecz tej organizacji. Kiedy pod adresem Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego kierowane są pretensje finansowe, nierzadko słyszymy odpowiedź, że MKOl nie jest prywatną firmą. A w rzeczywistości MKOl to prywatne przedsiębiorstwo.

    „Członkowie MKOl, osoby fizyczne to przedstawiciele organizacji w swoich krajach, ale bynajmniej nie delegaci swoich państw do Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego" — czytamy w oficjalnym komentarzu.

    Międzynarodowy Komitet Olimpijski wyciąga korzyści ze sprzedaży praw do transmisji telewizyjnej. Na dany moment stanowią one 47% budżetu. 45% to pieniądze od sponsorów. Na sprzedaż biletów przypada 5%, na licencje — 3%.

    Lwia część wpływów do budżetu MKOl pochodzi od amerykańskich spółek telewizyjnych. W podzięce za współpracę amerykańskim korporacjom przyznaje się więcej praw niż ich konkurentom.

    Przesunąć czas

    Już w 2006 roku Europejska Unia Nadawców (EBU) zrzeszająca 74 stacje wyraziła oburzenie faktem, że na Igrzyskach w Pekinie, z myślą o Amerykanach, przesunięto czas przeprowadzenia zawodów. Wówczas amerykańska NBC zapłaciła MKOl za transmisję igrzysk 3,55 miliardów dolarów.

    Stany Zjednoczone to największy na świecie rynek telewizyjny, i w interesie MKOl leży to, żeby pokazywać kluczowe imprezy sportowe, kiedy większość Amerykanów może je śledzić. Rywalizacje w pięciu dyscyplinach sportowych, które cieszą się największą popularnością w USA, często przeprowadzane są tak, żeby dostosować się do czasu lokalnego w Stanach Zjednoczonych — zauważa kanadyjska kompania radiowo-telewizyjna CBC.

    Ale nie tylko o czas nadawania chodzi. NBC może określić nawet miesiąc, w którym odbędą się Igrzyska. Na przykład kiedy Pekin składał pierwszy wniosek o Igrzyska 2008, inaugurację planowano na połowę września. NBC odebrała to jako wyzwanie. „W niedziele i poniedziałki transmitowane są mecze Narodowej Ligi Piłkarskiej, a studenckie zawody w piłce nożnej zajmują teraz cztery-pięć wieczorów w tygodniu" — powiedział wówczas dziennikarzom szef NBC Sports Dick Ebersol. „Można to wszystko zniwelować, jeśli przesunąć Igrzyska na połowę sierpnia".

    W 2011 roku NBC Universal kupiła od Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego za 4,38 mld dolarów prawa do transmisji w USA kolejnych Igrzysk. Chodziło o zimowe i letnie Igrzyska — w Soczi w 2014 roku, w Rio de Janeiro — w 2016 roku, a także o igrzyska w 2018 i 2020 roku.

    MKOl nie skrywał radości. „Z niecierpliwością oczekujemy dalszego rozwoju naszych i tak już mocnych kontaktów w Londynie w przyszłym roku (na Igrzyskach 2012 w Londynie — red.)" — oświadczył ówczesny prezes Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego Jacques Rogge.

    Członek Komitetu Wykonawczego MKOl Richard Carrión był mniej patetyczny i bardziej konkretny. „Długofalowy fundament tego porozumienia zapewni nie tylko wspaniałą transmisję Igrzysk Olimpijskich w USA, ale też stabilność finansową ruchu olimpijskiego" — zauważył Rogge.

    Ogromne inwestycje miały sens. Na transmisji jednych tylko Igrzysk w Soczi firma Comcast, będąca posiadaczem pakietu kontrolnego NBC Universal, zarobiła 1,1 mld dolarów. Dwukrotnie wzrosły nocne rankingi stacji NBC. Nota bene, czysty zysk był względnie nieduży.

    „Reality show i miniserial"

    W 2014 roku MKOl I NBC Universal porozumiały się w sprawie sprzedaży praw do transmisji telewizyjnej w Stanach Zjednoczonych na lata 2022-2032 za 7,65 miliardów.

    Kierownictwo Komitetu Olimpijskiego i NBC Universal rozpływali się we wzajemnych komplementach. Przewodniczący MKOl Thomas Bach wyraził opinię, że „to doskonałe porozumienie dla całego ruchu olimpijskiego, gwarantujące bezpieczeństwo finansowe na długi okres".

    „Igrzyska już dawno weszły do struktury naszej stacji" — otwarcie przyznał dyrektor generalny NBC Steve Burke.

    W Europie Igrzyska także pokazuje amerykański nadawca Discovery Communications, do którego należy stacja Eurosport. W 2015 roku Discovery Communications nabyła wyłączne prawo do transmisji czterech Igrzysk Olimpijskich (zaczynając od 2018 roku) za 13 miliardów euro.

    Dla amerykańskich korporacji medialnych Igrzyska to mimo wszystko w pierwszej kolejności show, a nie sport. W 2016 roku John Miller, dyrektor ds. marketingu NBC, zauważył, że „ci, którzy oglądają Igrzyska, nie kibicują w prawdziwym tego słowa znaczeniu". „Igrzyska oglądają częściej kobiety niż mężczyźni. I kobiety są mniej zainteresowane wynikami, a bardziej samym wydarzeniem. To dla nich reality show i miniserial w jednym" — wyjaśnił Miller.

    Poglądy autora mogą być niezgodne ze stanowiskiem redakcji.

    Zapraszamy do śledzenia aktualności z Igrzysk Olimpijskich w naszej specjalnej rubryce: IO 2018

     

    Zobacz również:

    „McLaren na zlecenie kanadyjskich władz osłabiał rosyjski sport”
    „Decyzje wobec rosyjskich sportowców były bezprawne"
    WADA jest gotowa oskarżyć ruch olimpijski
    Tagi:
    transmisja, igrzyska olimpijskie, MKOl, NBC News, USA
    Standardy społecznościDyskusja
    Komentarz przez FacebookKomentarz przez Sputnik
    • Komentarz