Co robią modelki na wystawach samochodowych?

9 marca w Genewie rozpoczyna się 87. Międzynarodowy Salon Samochodowy. Jego integralną częścią są nie tylko auta – ani jedna taka impreza nie odbywa się bez udziału modelek. Na ich chrupkich barkach spoczywa znacznie więcej zadań, niż mogłoby się wydawać.

Z boku praca modelek wydaje się dość prosta. Tymczasem, jeśli kiedyś do ich obowiązków należało jedynie zwrócenie uwagi na produkt, to obecnie ich rola jest znacznie bardziej rozbudowana.

Do późnych lat 80. dziewczyny dostawały jedynie krótkie instrukcje: uśmiechać się bez względu na to, co się wydarzy, trzymać się prosto i prezentować samochód w jak najlepszym świetle. Odwiedzający wystawy samochodowe traktowali te wizyty, jak rozrywkę: przychodzili, aby porozmawiać i zapoznać się z nowinkami w branży motoryzacyjnej.

Bardzo często stroje modelek interesowały odwiedzających bardziej niż same auta.

W tamtych czasach organizatorzy wystaw samochodowych nie brali pod uwagę, że modelki prezentujące auta mogą być nie tylko „miłym uzupełnieniem”, ale i pełnić rolę konsultantek. Chodzi przede wszystkim o to, że wiele z nich posiadało wiedzę techniczną na temat reklamowanego przez siebie modelu. Tym nie mniej nie pozwalano im odpowiadać na pytania potencjalnych klientów.

Z biegiem czasu podejście organizatorów salonów samochodowych uległo zmianie: zaczęli kłaść nacisk na sprzedaż towaru. Zadania modelek też ulegały transformacji. Od  początku lat 90. dziewczyny zaczęły specjalizować się w tych produktach, które miały promować.

Kolejny ważny etap w ewolucji zawodu modelki na wystawach samochodowych rozpoczął się latach 2014-2015, gdy producenci z branży motoryzacyjnej zaczęli traktować wystawy jako możliwość uzyskania informacji zwrotnej od klientów i lepszego poznania odbiorców.

Obecnie dziewczyny nie tylko opowiadają o prezentowanych przez siebie autach, ale też gromadzą informacje od klientów na temat tej czy innej marki.

Po zakończeniu imprezy przedstawiają raporty, które pozwalają producentom na analizę rynku i doskonalenie swoich produktów.