11:59 21 Październik 2018
Na żywo
    Mężczyzna z pomadą

    Sprawdź, czy partner nie podkrada ci kosmetyków. Męski makijaż nowym trendem

    © Depositphotos / Vadymvdrobot
    Świat
    Krótki link
    Maksim Rubczenko
    529

    Znana na całym świecie firma kosmetyczna Chanel rozpoczęła produkcję kosmetyków upiększających dla mężczyzn. Dwie kolejne duże marki kosmetyków - Covergirl i Maybelline - są gotowe, by pójść za jej przykładem.

    Analitycy twierdzą, że w 2022 roku męski makijaż będzie wart nawet 166 miliardów dolarów rocznie na świecie. Na co powinni przygotowywać się przedstawiciele "brzydszej" płci czytajcie w materiale Sputnika.

    Męskie piękno to wielki biznes

    Od wszechobecnej męskiej mody na brodę wahadło branży kosmetycznej przesunęło się w stronę demonstracyjnej kobiecości: producenci kosmetyków promują męski makijaż.

    Liderem jest firma Chanel, która jako pierwsza w historii wyemitowała we wrześniu zestaw kosmetyków upiększających dla mężczyzn Boy De Chanel: podkład, matowy balsam do ust i ołówek do brwi.

    Chanel następuje na pięty konkurencja: makijaż dla mężczyzn w niedalekiej przyszłości planuje wprowadzić Covergirl i Maybelline. Eksperci rynku kosmetycznego są pewni, że już wkrótce podobne produkty pojawią się we wszystkich wiodących markach kosmetycznych.

    Według prognoz firmy analitycznej Allied Market Research, do roku 2022 sprzedaż kosmetyków dla mężczyzn na świecie przekroczy 166 miliardy dolarów. Kosmetyki dla kobiet będą sprzedawane w rozmiarze cztery razy większym.

    Największym rynkiem kosmetyków dla mężczyzn w ciągu najbliższych pięciu lat pozostanie aktualny lider — Ameryka Północna. Największe zapotrzebowanie będzie na produkty do pielęgnacji skóry (przede wszystkim kremy do opalania i przeciwzmarszczkowe) i pielęgnacji jamy ustnej (pasty do zębów zapewniające skuteczniejszą ochronę przed próchnicą).

    Ale najwyższe tempo wzrostu sprzedaży spodziewane jest w regionie Azji i Pacyfiku, głównie w Chinach i Indiach. Sprzyja temu szybka urbanizacja i jednoczesne rozprzestrzenianie się „stylu korporacyjnego”, co oznacza aktywne korzystanie z produktów do golenia, pielęgnacji skóry i włosów, dezodorantów i innych produktów kosmetycznych.

    Uczestniczka podczas konkursu piękności i umiejętności zawodowych Makijaż wojskowy wśród kobiet pełniących służbę w Wojskach Rakietowych Przeznaczenia Strategicznego w obwodzie jarosławskim.
    © Sputnik . Maksim Blinov
    Allied Market Research podkreśla, że kolejnym ważnym czynnikiem zwiększającym popyt na kosmetyki dla mężczyzn (a szczególnie na podkłady) będzie konieczność maskowania różnych alergii skórnych, które rozprzestrzeniają się na całym świecie w katastrofalnym tempie. Przy czym, jednym z głównych powodów alergii są właśnie kosmetyki, w których szeroko stosowane są chemikalia niebezpieczne dla zdrowia. Często skład kosmetyków obejmuje smołę węglową (w farbach do włosów), dietanoloaminę (w mydle i szamponach), etery glikolowe (w kosmetykach upiększających), a także związki ołowiu i rtęci (w kremach do skóry). W związku z tym, Allied Market Research ostrzega: skutkami ubocznymi stosowania ołowiu i rtęci, oprócz alergii, mogą być bóle głowy, a nawet zaburzenia układu nerwowego.

    Czynnik wschodni

    Zwiększając produkcję tradycyjnych produktów kosmetycznych dla mężczyzn — szamponów, dezodorantów, kremów do golenia i nawilżania, — producenci kierują się oczywistymi i zrozumiałymi trendami makroekonomicznymi.

    Para w sypialni
    © Depositphotos / IuriiSokolov
    Makijaż męski jest zupełnie inną sytuacją, ponieważ marketolodzy nie dostrzegają czynników ekonomicznych zwiększających popyt na tę kategorię towarów.

    Tutaj przedstawiciele branży kosmetycznej koncentrują się na czynnikach kulturowych i psychologicznych: twierdzą, że mężczyźni, zwłaszcza młodzi, coraz bardziej chcą być piękni, jak modele na okładkach kolorowych pism lub aktorzy w filmach.

    Jako przykład podają oni Koreę Południową, gdzie sprzedaż kosmetyków dekoracyjnych dla mężczyzn, według szacunków francuskiej agencji konsultingowej Cosmetic Inspiration & Creation, przekroczyła w zeszłym roku miliard dolarów. I to przy populacji liczącej niewiele ponad 50 milionów ludzi.

    Rekordzistką świata w sprzedaży makijażu dla mężczyzn Koreę uczyniły „Doramy” — młodzieżowe seriale telewizyjne, których bohaterowie wyróżniają się idealnym wyglądem. To nie przypadek, że jedna z najpopularniejszych doram nosi tytuł „Chłopcy piękniejsi niż kwiaty”.

    Właśnie dlatego Chanel zaczęła sprzedawać kosmetyki upiększające dla mężczyzn w Korei (w innych krajach firma zacznie sprzedaż dopiero w styczniu).

    Ale nawet pomimo rosnącej popularności doram na całym świecie, w tym w Rosji, byłoby co najmniej beztroską polegać na nich jako głównym motorze globalnej sprzedaży męskiego makijażu. Producenci kosmetyków są tego świadomi, więc obstawiają inny trend.

    „Bez brudnych szatni”

    Jak zauważono w raporcie Allied Market Research, największe marki kosmetyków zmieniają strategię sprzedaży produktów dla mężczyzn. Nowa polityka marketingowa przewiduje odrzucenie wcześniejszego hipermaskulinizowanego bohatera w stylu „whisky i papierosy” na rzecz genderowo neutralnego opakowania i reklamy.

    Analitycy agencji podkreślają, że producenci kosmetyków będą dostosowywać swoje reklamy, aby mniej skupiać się na identyfikacji płci i seksualności.

    Wszystko to wskazuje na zmianę w kulturze promowania produktów dla mężczyzn: bez brudnych szatni w reklamie męskich dezodorantów i dramatyzmu w reklamach produktów przeciw wypadaniu włosów” — pisze popularne pismo internetowe Quartz. – „Teraz, gdy legendarna marka Chanel dokonała genderowej rewolucji w makijażu, jej konkurenci prawdopodobnie pójdą w jej ślady i jest to krok w kierunku stworzenia mniej zróżnicowanego pod względem płci przemysłu kosmetycznego.

    Innymi słowy, produkcja kosmetyków upiększających dla mężczyzn jest nie tylko komercyjnym rozwiązaniem, jak i działaniem politycznym w walce z „dezinformacją genderową”. I można to uznać za złą wiadomość dla przedstawicieli płci brzydkiej. Jeśli tak dalej pójdzie, za dziesięć lat mężczyźni o nieumalowanych oczach i wargach będą oskarżani o seksizm.

    Poglądy autora mogą być niezgodne ze stanowiskiem redakcji.

     

    Zobacz również:

    Składnik, który ulepsza jakość męskiego nasienia
    Seksuolog: Pornografia to kastracja męskiej populacji
    Męskie części ciała, za którymi szaleją kobiety
    Tagi:
    kosmetyki, mężczyzna, Chanel, Korea Południowa
    Standardy społecznościDyskusja
    Komentarz przez FacebookKomentarz przez Sputnik
    • Komentarz